康美藥業康美人生品牌策劃

康美藥業康美人生品牌形象升級創意設計項目

一、康美藥業簡介

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1.康美藥業股份有限公司（600518）成立于1997年，于2001年在上交所上市，是國內率先把互聯網布局中醫藥全產業鏈，以中藥飲片生產為核心，全面打造“大健康+大平臺+大數據+大服務”體系的中醫藥全產業鏈精準服務型“互聯網+”大型上市企業，國家高新技術企業。公司現有總資產395.22億元，凈資產約197.34億元， 2013年至今近三年為國家納稅約33億元。
2.位列中國企業500強、全球企業2000強、廣東納稅百強，是上證50成份指數股，也是我國資本市場市值率先突破千億的醫藥企業。

二、康美人生品牌簡介

1.2010 年 9 月，康美藥業股份有限公司在廣東省深圳市設立了全資子公司——深圳市康美人生醫藥連鎖有限公司，標志著康美藥業以“康美人生”品牌正式介入零售連鎖。
2. 康美人生專賣店是覆蓋全國的高端中藥養生品專賣店，依托康美藥業中藥全產業鏈的種植資源、產品質量、物流配送三大優勢，打造中藥養生必備的滋補珍品和彰顯身份的送禮佳品。根據春夏秋冬四季、男女老少人群，為消費者定制個性化的養生解決方案，提供健康、時尚、環保、便捷的養生新概念。

三、品牌形象升級策劃設計背景

1.原有LOGO理性分析：太過復雜，不易運用
2.缺乏記憶點，與競爭品牌相似
3.中國傳統，清晰可讀

四、康美人生新的品牌形象升級

1.新LOGO創意過程
a)新LOGO的特質，在吸收現有LOGO的精華特質的同時，要融入新的特征并與品牌未來的發展方向相結合。
b)產品價值，功效：應對時令特點的健康補給，使用：簡單、方便，生活化
c)品牌價值，啟發性，專業性
d)消費者利益，健康的，生態的，方便的，快速的，日常生活的一部分
e)品牌感受，有生命力的、自然的、平衡的、漢方的

2.品牌主張：四季循環，生生不息

3.品牌LOGO設計

 
4.康美人生門店設計

5.康美人生VI應用

 
五、項目成果

目前，康美人生在深圳、廣州、北京、西安、昆明、成都、杭州等全國省會城市及核心商圈共擁有30余家專賣店，未來將覆蓋全國一線城市與品質生活城市。

經營理念：“康美人生”寓意：通過我們的行為，給大眾一個既健康又美麗的人生。
企業使命：依托傳統中醫藥理論，運用現代科學技術和推廣方式，演繹現代中藥養生新概念
企業愿景：成為中國健康養生領域的領軍品牌
經營理念：用專業、專注、關愛的精神，為消費者提供健康、時尚、環保、便捷的中藥養生服務
經營定位：以良好的品質成為消費者心目中的中藥養生時尚先鋒
核心價值觀：顧客至上  互助友愛
            忠誠敬業  廉潔自律
            心胸開闊  著眼大局
企業精神：勤奮創新  銳意進取  熱情執著  百折不撓